- Comment le tabagisme est-il devenu un problème de santé publique ?
La consommation de tabac chez les adolescents est un problème de santé publique majeur dans le monde.
Plus de 17% des jeunes âges de 13 à 15 ans consomment du tabac sous diverses formes.
Aujourd’hui, 9,5% des étudiants fument des cigarettes et un étudiant sur dix consomme des produits du tabac
autres que les cigarettes (par exemples les pipes, le tabac sans fumée et les bidis).
C’est dans la région européenne que la consommation de cigarettes chez les jeunes est la plus élevée (19,2%)
alors que la consommation d’autres produits du tabac est la plus élevée dans la région de la Méditerranée
orientale.
- Le tabac est-il un moyen de socialisation chez les jeunes ?
La cigarette peut être séduisante car elle symbolise une transgression de l'interdit. Pourtant, lorsque le tabagisme s'installe durant l'adolescence, il est plus difficile à vaincre…Les jeunes sont une population typée, qui répond à des codes de comportements très singuliers. Ces groupes se retrouvent quasiment à l'identique tout autour du globe, et constituent une des rares cible universelle. Une cible qui intéresse par conséquent toutes les marques en quête de mondialisation, quel que soit leur métier (fabricant de tabac, de jeans ou de fromage) puisqu'elle représente leur avenir. Séduire les jeunes demande une très grande habileté marketing. En effet, cette cible très paradoxale est à la fois très attachée aux marques et en même temps très zappeuse, picoreuse par essence. Les adolescents sont, par ailleurs, en recherche de statut (avoir la bonne marque au bon moment) pour être reconnus par la collectivité de leur tribu. En même temps, ils cultivent un certain détachement, pour être toujours un peu décalé par rapport à la norme du groupe ! Leur sport favori : "jouer" avec les marques dont ils sont friands, mais pas avec n'importe quelle marque : celles qui ne se prennent pas au sérieux, celles qui renouvellent régulièrement leur offre pour les étonner; celles qui ne cherchent pas à les singer mais leur proposent du sens. Celles qui ne clament pas trop fort leur position de leader mais préfèrent une logique de guérilla urbaine (descendre dans la rue, être "proche" des jeunes, créer de l'empathie…).
Bon c'est long mais j'espère que sa t'aidera à répondre aux problématiques ^^
Dernière modification par Zak-Shark (30-10-2011 18:13:14)